KIPA_0802_플랫폼의 대 확장 - 웹에서 모바일로.pdf

1.   1. 들어가며 

×         웹2.0의 등장은 폐쇄적인 비즈니스 모형은 무너지고, 새로운 서비스는 대부분 참여와 공유를 통한 가치의 확산이라는 새로운 법칙이 새로운 비즈니스 모형의 기본적인 룰이 되었음

×         웹2.0은 그 영역을 인터넷이라는 영역을 넘어 누구나 가지고 다니는 모바일 단말기 영역으로 확산해가고 있는 상황임

2.  2. 모바일 시장을 움직이는 힘의 변화 

×         모바일 시장의 전통적인 가치사슬 

ü        통신시장에서 네트워크의 보유여부는 시장의 진입여부를 결정하는 중요한 진입장벽으로 작용해 왔음

ü        특히 모바일 시장의 경우 네트워크와 함께 주파수라는 또 다른 장벽이 존재함

ü        이러한 모바일 통신시장의 특성상 모바일 시장은 네트워크와 주파수를 보유한 사업자에 주도될 수밖에 없는 구조를 지니게 되며, 지금까지 이러한 시장의 규칙은 지켜져 왔음

×         모바일 가치사슬의 변화와 배경

ü        모바일 시장의 중심이 음성을 넘어 데이터 서비스로 이동 중

ü        단말기는 통신위주의 기능보다는 다양한 서비스 기능이 강화된 고기능 스마트 폰이 확산되는 추세

ü        내장된 운영체계도 PC에서 제공되던 기능들을 제공하기 위해 심비안이나 윈도우즈 모바일과 같이 고기능성 운영체계가 확산

ü        높은 데이터 요금 하락

ü        UI(User Inteface)도 터치톤(Touch Tone) 방식의 확산과 풀브라우징의 보급, 제트(Gadget)를 통한 다운로드 방식의 서비스 제공 등으로 점차 인터넷과 유사한 UI형태로의 변화

ü        특히 웹 표준의 발전과 재인식으로 유무선 호환 콘텐츠로의 전환도 빠르게 이루어짐

3.  3. 모바일 시장 장악을 위한 사업자들의 플랫폼 전략

×         구글의 안드로이드(Android) 전략

ü        안드로이드는 구글을 포함하는 34개 글로벌 파트너로 구성된 OHA(Open Hanset Alliance)가 개발중인 모바일 단말기에 탑재되는 개방형 플랫폼이다.

ü        안드로이드는 모바일 환경에서 개발자들이 자유로이 애플리케이션을 개발하여 탑재할 수 있도록 하는 통합적인 SW 스택으로, OS와 API, 미들웨어, 사용자 인터페이스, 브라우저에 이르는 모바일 기기에 들어가는 전반적인 SW 환경을 지원함

ü        안드로이드는 구글의 웹2.0 기반 서비스와 콘텐츠를 모바일 영역으로 확장시킴으로써, 구글의 플랫폼 확장을 위한 채널을 제공한다. 특히 미국에서 메쉬업을 통해 생산되고 있는 서비스의 50% 정도가 구글의 오픈 API를 이용하고 있다.

ü        안드로이드 관련 논쟁
- 웹의 플랫폼화가 모바일 영역으로 확장되는 시점이 온다면 수직적이고 종속적인